Iklan Perjudian Sosial Lebih Menarik untuk Anak-Anak Dibanding Orang Dewasa

Iklan perjudian di media sosial mungkin lebih menarik bagi anak-anak daripada audiens dewasa yang seharusnya mereka targetkan, menurut sebuah studi baru oleh University of Bristol. Dalam studi tersebut, mewawancarai 650 anak-anak, dewasa muda dan orang dewasa di seluruh Inggris, para peneliti menetapkan bahwa individu di bawah umur menemukan diri mereka didorong oleh iklan yang seharusnya dikembangkan untuk tidak menarik bagi kelompok usia tersebut di tempat pertama.

Iklan Perjudian Sosial Per Demografi

Orang-orang yang disurvei dibagi menjadi beberapa kelompok, termasuk 210 anak-anak antara 10 dan 17, 222 orang muda antara 18 dan 24, dan 221 orang dewasa berusia antara 25 dan 78 untuk lebih memahami perbedaan dalam bagaimana generasi menanggapi rangsangan yang sama. Dr Raffaello Rossi, yang merupakan peneliti utama untuk penelitian ini, telah mengkritik apa yang dia gambarkan sebagai daya tarik yang luar biasa dari iklan perjudian di media sosial, khususnya bagi anak-anak.

“Itulah mengapa perlu ada aturan yang lebih ketat dan lebih jelas untuk mengatasi masalah ini, yang dapat dengan mudah lepas kendali mengingat berapa lama anak-anak dan remaja menghabiskan waktu di media sosial akhir-akhir ini.”

Peneliti utama studi Dr Raffaello Rossi

Iklan tersebut, menurut studi tersebut, digambarkan sebagai pemicu emosi positif bagi individu di bawah usia 25 tahun. Iklan khusus untuk kelompok usia tersebut berkaitan dengan taruhan esports, bentuk taruhan baru yang menjadi sangat populer selama pandemi. , menggantikan taruhan arus utama sebentar di tengah jeda global acara olahraga.

Survei berlangsung antara Mei dan Juli 2021 dan mengungkapkan bahwa banyak orang dewasa bereaksi negatif terhadap iklan perjudian sedangkan anak-anak lebih terbuka untuk menjelajahinya. Faktanya, mayoritas publik Inggris menginginkan larangan total terhadap iklan perjudian.

Saatnya Bertindak Melawan Iklan Perjudian Sosial Sekarang

Jadi, apa yang peneliti sarankan? Mereka melihat keadaan saat ini dan bagaimana anak-anak berinteraksi dengan iklan perjudian sosial sebagai seruan untuk tindakan regulasi yang lebih keras terhadap iklan media sosial yang berkaitan dengan perjudian. Dengan kata lain, para peneliti yakin bahwa iklan perjudian seharusnya hanya tersedia sebagai opsi “keikutsertaan” di mana konsumen harus menyetujui untuk melihat iklan tersebut.

Dengan cara ini, risiko individu di bawah umur untuk menjadi korban kecanduan jauh lebih sempit. Menurut survei yang sama, 45% anak-anak melihat iklan perjudian di media sosial bersama dengan 72% untuk anak muda, setidaknya sekali seminggu. Namun, 25% anak-anak dan 37% remaja mengklaim bahwa mereka dibombardir dengan iklan perjudian secara teratur setiap minggu.

Banyak dari iklan yang didorong ke depan kepada konsumen dengan sengaja berusaha untuk mempromosikan perasaan positif seperti “kegembiraan” dan “ketenangan” dan berhasil. Keajaiban tampaknya hilang ketika orang dewasa terlibat dengan kelompok usia itu menjadi jengkel pada konsep itu sama sekali.

Iklan esports terbukti menjadi salah satu iklan paling populer di kalangan anak muda, juga menarik bagi anak-anak. Sementara banyak dari iklan ini berpose sebagai tidak bersalah dan tidak berbahaya, mereka bisa memiliki dampak yang jauh lebih dalam dan tidak menyenangkan pada jiwa anak-anak, kata Rossi. Dia berbicara tentang generasi baru penjudi yang “tercandu pada kecanduan serius dengan konsekuensi yang menghancurkan.”

Survei ini mencerminkan proposal yang telah diajukan ke Tinjauan Undang-Undang Perjudian oleh Yayasan Pendidikan Pemain Muda dan Penjudi (YGAM), yang berpendapat bahwa lebih banyak upaya harus dilakukan untuk memastikan bahwa anak-anak aman.

Baru-baru ini, Otoritas Standar Periklanan Inggris menerbitkan laporan yang menyatakan bahwa keterpaparan anak-anak terhadap iklan perjudian telah menurun secara signifikan.